龙岩化工机械网

当前的位置是:主页 >> 工业设备

商品和包装色彩上

时间:2021-08-18 来源网站:龙岩化工机械网

商品和包装色彩(上)

商品包装是商品的重要组成部分,它不仅是商品不可缺少的外衣,起着保护商品,便于运输、销售和消费者购买的作用,而且也是商品制造企业的形象缩影。色彩作为商品包装设计中的重要元素,不仅起着美化商品包装的作用,而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的功能。这一点,正被越来越多的企业及商品包装设计人员所重视。这就要求我们的包装设计师要更多地从商品营销的角度去考虑如何设计出色彩俱佳的商品包装。

注重色彩具有的宣传商品、吸引消费者注意力的广告作用

据有关资料分析,人的视觉器官在观察物体时,最初的20秒内,色彩感觉占80%,而其造型只占20%;两分钟后,色彩占60%,造型占40%;五分钟后,各占一半。随后,色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。好的商品包装的主色调会格外引人注目,诱导消费者通过色彩和谐的商品包装,联想到商品的精美动人之外,从而产生购买欲。因此,企业在商品包装设计时,应该注意到色彩的重要作用,让包装设计师在设计商品包装色彩时,尽量设计出符合商品身份的能迅速抓住消费者眼光的色彩,以提高企业商品在销售中的竞争力。精明的商品包装设计师利用这一效应,针对商品自身特点,在商品包装上设计出在市场上能迅速抓住消费者视线的个性化色彩,以吸引消费注意力。

注重商品包装色彩对商品销售的促进作用

商品包装的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用。古人讲的“望梅止渴”,就是因为人看到了画中梅子鲜艳欲滴的颜色,使人心理上向往,生理上便产生了反应。在食品包装上,使用色彩艳丽明快的粉红、橙黄、橘红等颜色可以强调出食品的香、甜的嗅觉,味觉和口感。巧克力、麦片等食品,多用金色、红色、咖啡色等暖色,给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。茶叶包装用绿色,给人清新、健康的感觉。冷饮食品的包装,采用具有凉爽感、冰雪感的蓝、白色,可突出食品的冷冻和卫生。烟酒类食品常用典雅古朴的色调,给人在生理上产生味美、醇厚的感觉,在心理上表明它有悠久历史的名牌感受。正是这些商品包装的色彩符合了消费者的生理、心理特色特点,才使消费者迅速地做出决定,在同类商品中首购此商品,这样便加快了企业商品的销售。

注意色彩在商品营销中的识别记忆功能

商品包装设计中,设计出能使消费者明显辨别出来的各种色彩,将有助于人们识别各种商品。心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。消费者初次接触到某一商品时,对商品包装的注意是无意注意,但当消费者再次购买这一商品时,就会对其包装色彩产生有意注意。因此,商品包装色彩应设计出自身的特色,以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆,便于消费者下次能迅速地购买到同一商品。在化妆品的包装中,常常以深暗的颜色,如黑色、深绿色等表示男性用品,以示庄重。而女性化妆品的包装,则常用柔和、淡雅的颜色,如紫色、粉红、珍珠白等色,以示典雅。在医药药品的包装方面,常用明确的冷暖色块表示出药品的性质,如红色表示滋补健身,蓝色表示消炎退热,绿色表示止痛镇静,用红黑色块表示剧烈药物等。不同的种类用不同的颜色将其包装,便于消费者的识别,以及下次购买时发挥色彩记忆功能。这样便缩短了商品交易时间,加快了商品销售与产品流通。(未完待续)

声明:

本文来源于网络版权归原作者所有,仅供大家共同分享学习,如作者认为涉及侵权,请与我们联系,我们核实后立即删除。